我们把自己官网做了一遍 GEO：基线、改动清单与复测方法

我们做生成式引擎优化（GEO），客户最常问的第一个问题是：你们自己的官网，AI 能读明白吗？这个问题不好糊弄——把自家官网当成一件公开样品做一遍，比讲十遍方法论有用。

下面是这次改造的完整记录。文中提到的每个做法你都可以自己打开页面核对，检查方法写在第四节。

一、基线：先记录，再动手

动手之前先做一件事：把「现在的样子」记下来。这一步不能省——没有基线，之后的任何变化都无法证明。

问题集里不放品牌词

用户本来就不知道我们，才需要被 AI 找到。所以固定下来的是四类问题：

• 品类词：如「生成式引擎优化是什么」
• 需求词：如「怎么让 AI 提到我的品牌」
• 场景词：如「一家工业设备公司该怎么做内容」
• 对比词：如「GEO 和 SEO 有什么区别」

每条问题在约定的平台上固定问法，记录四件事：品牌有没有出现、答案描述是否准确、引用了哪些来源、在推荐列表里的位置。原始回答全部存档（带时间戳的截图与文本），不只留结论。

基线测出来的四类问题

1. 同一件事，不同页面说法不一致。 公司做什么、服务哪类客户，首页、关于页、服务页各有各的写法。对人是小毛病，对机器是硬伤——它无法确定哪个版本才算数。
2. 关键信息机器读不到。 没有结构化数据，AI 无法确定「这是哪家公司、提供什么服务」；没有站点地图，深层页面很难被发现。
3. 批量页面没有责任人。 一批内容既没有作者，也没有更新时间和资料来源。AI 抽取答案时倾向选可追溯的页面，这类页面天然排在后面。
4. 有一批表述无法核验。 「效果提升多少倍」这种说法，既给不出时间范围，也给不出统计口径。对客户是误导，对 AI 是噪音；一旦与公开信息矛盾，整站的可信度都会被拖累。

二、技术层：让机器读到、读懂

• robots.txt 显式放行。 除了通配允许，还把主流搜索引擎与 AI 平台的抓取客户端逐个列出。原因很实际：各平台的检索链路使用各自的 User-Agent，含糊的声明会让站点在部分平台被当成「未授权」而过滤掉。
• 站点地图全量输出。 静态页与全部详情页由数据自动展开，新增内容不需要手工维护。
• llms.txt。 用一份纯文本把主体信息、服务范围、承诺口径与验收方式写清楚，供 AI 直接读取。
• 结构化数据。 全站输出 Organization 与 WebSite，把品牌名与工商主体、域名绑在一起；服务页输出带服务目录的 Service；问答输出 FAQPage；文章输出 Article 与面包屑。这是本次改动里对「实体识别」影响最直接的一项。
• 正文服务端渲染 + canonical。 保证正文在初始 HTML 里就是完整文本，不依赖脚本执行；同一主题只保留一个固定地址。

三、内容层：让每句话都能被追溯

• 统一事实口径。 公司名称、品牌、服务范围、地址与联系方式在各处收敛成同一个版本，并写入结构化数据。机器不再需要猜。
• 给页面加责任人。 谁写的、什么时候更新、依据是什么，写清楚。
• 删掉无法核验的表述。 把「效果提升多少倍」换成「按固定问题集复测，记录品牌提及与引用来源的变化」。少一句漂亮话，多一个能被检查的口径。
• 下线无法说明来源的案例与文章。 宁可栏目空着并写明原因，也不放对自己、对读者都不负责的内容。

四、复测：怎么证明它有用

复测用的是基线那一套问题，一条都不改——改了就不可比。同一批问题、同一批平台、固定问法，按周或按月跑一遍。指标分两类：

• 过程指标：品牌提及率、引用来源出现率、描述准确度、推荐位置、具体被引用的页面。
• 结果指标：由 AI 搜索带来的访问与询盘。在落地页与咨询环节记录来源，尽量把线索回溯到具体问题。

有一点必须说明：允许出现「未覆盖」。有些问题几轮下来就是没被提及，这是真实结果，不该被修饰。把没做到的部分藏起来，复测就失去意义了。

现在就能自己核对的部分

本文提到的做法都可以当场验证：

• 打开 /robots.txt，看 AI 平台的抓取客户端是否被显式允许；
• 打开 /llms.txt，看主体信息与效果口径是否写清；
• 任意打开一个页面查看源代码，搜索 application/ld+json，看结构化数据与页面内容是否一致；
• 用同一个问题在不同 AI 平台各问一次，看答案里有没有我们、引用的是哪个页面。

五、这只是第一步

官网改造解决的是「机器能不能读懂你」。它至少占整个 GEO 工作的一半，但也只是一半。接下来还有：

• 信源铺设：让可核验的第三方信息（行业目录、公开数据库、专业社区）与官网口径保持一致；
• 内容常态化：把方法记录与项目复盘持续写下去，而不是一次性上线一批；
• 长期复测：按月跑问题集跟踪变化，对出现错误描述的地方做纠偏；
• 把回溯做扎实：让「有没有用」这个问题最终由业务数据回答。

这些做完一轮，我们会继续补在这篇里。这份记录本身也是官网内容的一部分——它的更新时间会一直跟着走。